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行业观察 | 重点打造!广州有望成为直播之都

文章附图



根据《粵港澳大湾区发展规划纲要》和《电商法》,近日,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案》,从五个层面提出16条各项政策措施,大力推广直播电商,创新商业新方式,推动我区经济高质量发展,助推广州加速推动国际贸易中心建设打造直播电商产业链集群。



充分利用直播电商明显的特征优点,将直播电商与行业市场批发、电商扶贫、“夜经济”、传统商贸企业等融合发展,推动相关领域向线上转型,培育批网红品牌,培养一批“网红老板娘”,打造批网红旅游打卡点。同时,积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务,发展“线上引流+实体消费”的新方式,推动商贸主体向信息化、互联网、自动化、服务化大方向发展。


据抖音有关主要负责人表示,《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》发布后,抖音迅速推出对于广州商户的帮扶和培训新政,抖音会不断提供技术性、营运、总流量等方面的支持,全方位帮助线下商场、品牌门店、厂里、个体户商家等,拓展线上渠道,恢复正常生产生产经营。


受新冠肺炎疫情影响,传统商家向线上转型发展的意愿比任何一个时期都要强烈


淘宝直播数据显示, 广州开播场次全国第一,深度买家排名第一,主播人数已经超过北京、上海和深圳。在多位行业内人士看来,直播起火,贸易业发达的广州这时公布扶持直播电商孵化有竞争力MCN组织、头顶部带货达人等,在商品资源丰富、供应链详细等基本上改善地市直播绿色生态,有心补足短板,把握直播带货风口。



全国著名服饰批发市场广州十三行商业圈,主播“新小睛”第一次直播的单日销售额122万元,是平时销量的1倍。淘宝数据显示,2月以来,广州超100个专业市场涉足直播,淘宝直播商户激增四倍。市民“吃穿住用”的各个方面都出现在直播中,有旅行社开直播,带看粉丝云游博物馆;房地产行业也加入了直播销售大军,在直播间里带网友看房……



广州市商务局副局长林国强表示“今年,我们将重点打造2020广州直播带货年,开设‘广州直播带货一起上’云课堂,联合各直播电商大平台为广州商家免费提供直播业务培训。决心在三年内构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人,将广州打造成为全国著名的直播电商之都。


招引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经济公司公司、直播电商服务项目机构进驻,建立行业群集效用,培育一批特点突显、示范性强的直播基地,打造“直播网红打卡基地”。培育我市直播电商企业,做大业务规模化,丰富网红网络资源,提升网红服务能力和营运能力,激励优质直播电商企业变为各个直播电商平台官方申请认证的MCN组织,拉动扩大我区直播电商市场主体。推动直播电商在商贸领域应用。



开播前需先练好“内功”


然而,直播带货在爆发式增长的同时也带来诸多消费问题。“明明直播中主播手上拿的苹果是红通通的,为什么我收到的却是青的?”在直播平台上购买苹果的南宁消费者刘女士很无奈。对一些消费者而言购买不是因为产品本身,多是消费者对主播的认可与支持。


广州大学法学院教授欧卫安认为,消费者容易被主播吸引,通过主播的言语描述和现场互动,进对产品进行“强联想”。此外,多位专家提醒,直播带货的关键功夫是在互联网之外、在线下,而不只是直播带货的短短几个小时,对品牌方而言,最重要的还是练好“内功”,用实实在在的产品开启市场。




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● 文稿整理、排版:讲话不利索的艺宏 ●



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2020年 4 月 13 日           

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