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湾区新经济 | 专栏访谈:解密内容电商——对话茉莉传媒CEO 林敏

作者:网商小编





关注“湾区新经济”,
构建新商业共赢生态!

作为未来充满活力的世界级城市群、国际科技创新中心、“一带一路”建设的重要支撑的粤港澳大湾区,在疫情之下如何转危为机?广东省网商协会联合中国网粤港澳大湾区频道推出“湾区新经济”深度访谈节目,发现湾区好企业,挖掘大湾区下一个十年的发展引擎。





采访精华先行版




对话茉莉传媒CEO 林敏




突如其来的新冠肺炎,全民居家的防疫对抗,2020的开年被忐忑不安的氛围笼罩……然而,一段又一段的视频、一场又一场的直播,打破了沉寂,丰富了宅家生活,更是给被迫静止的商业带来了喘息的生机。瞬间,各行各业之间掀起了“云战疫”的新风潮,这现象使得本已被大众习以为常的视频直播、原已在风口浪尖的网红带货,再被推上了一个更新的高峰。“买它”经济,奔跑在前!在疫情爆发之下,如何通过内容、通过直播等新的营销模式,继续加速推进传统企业商务电子化的发展?

在粉丝暴增、惊人带货数据的背后,是源源不断的营销内容的养分供给,其背后都会有一个优秀的整合营销团队或机构——MCN机构。“湾区新经济”第一期将走进广东省网商协会的副会长单位、刚在2020淘宝直播盛典上获得“年度最佳直播服务商”的茉莉传媒,对话CEO林敏女士,一起来解密内容电商!





Tips  本期采访摘录


话题一:茉莉传媒2015年从母婴IP发展到全方位电商内容营销的过程中,经历了几个阶段?

2015年打造母婴IP(茉莉妈妈),专注母婴好货指南内容营销,为用户推荐优质的母婴产品;

2、2016年淘宝开放内容生态,茉莉妈妈有幸作为第一批被淘宝邀约入驻的账号,同期被阿里巴巴官方全国V任务评定获得四项第一;

3、通过团队的努力,2017年整合众多账号升级为MCN,获得淘宝官方颁发的TOP MCN机构奖项;

4、2018年继续进化,定位升级为电商内容整合营销机构,帮助商家进行电商领域的全案整合;

5、2019年,随着多平台内容商业化及电商化,茉莉传媒布局全域,为商家提供全域一站式的电商内容整合营销服务。


话题二:直播带货会是主流方向吗?

早前已经判断出2020年必定是多平台电商直播带货的元年,而疫情的发生加速了直播带货的发展。


话题三:做好电商直播,商家需要重视哪些方面?

1、从上至下的重视电商直播,强化组织的内生能力;

2、重视品牌自身直播;

3、重视整合各方达人直播资源;


话题四:达人与素人的定义?

由于平台特性不同,每个平台对素人与达人的定义也不一样。目前在各个平台上开通账号的达人超过了3000万人,而在平台上有商业化操作的也只有十几万人,但实际上能带货的达人数量就更加少了,很多带货达人都没能被挖掘出来。


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