成立15年，广州汇美集团旗下棉麻女装品牌茵曼，从“前淘宝第一女装品牌”，到如今线上线下齐开花的“舒适棉麻”女装C位，已经成功穿越数轮周期，近年在数智化新零售升级的加持下，更是步入强势增长的快车道，2022年双11GMV同比增长66%，2023年上半年GMV同比增长44%。那么，茵曼将如何乘势而上，引爆积蓄已久的品牌势能？9月23日，正值新疆棉田盛花期，茵曼联合中国农科院棉花研究所（简称中棉所）、国家棉花产业联盟（简称国棉CCIA），在广袤棉田中呈献了一场轰动行业的“逐光之旅·致敬中国棉”茵曼2023新疆棉田艺术美学大秀。这场空前的茵曼品牌盛典、中国棉的盛典，不仅云集了中国农业科学院棉花研究所所长、国家棉花产业联盟理事长李付广，广州市委统战部马卫平副部长，广州市新的社会阶层人士联谊会闵卫国会长，新疆地区有关领导，以及汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华，知名女演员乔欣等各界政要与明星亲临现场助阵，更在全网直播间吸引了1217万观众前来“云致敬”，当日销售额突破2000万。更值得一提的是，本次大秀联合了天猫、抖音、腾讯视频号、京东、唯品会等各大电商平台，以及国农科院中棉所、国棉CCIA。并得到新疆维吾尔自治区、广州市委统战部、广州市新阶联等多方面的首肯及大力支持。这次活动本身，也是广州产业援疆的一个见证。距离新疆棉事件的热度已时隔两年多，为何茵曼今日要高调扛起“致敬中国棉”的大旗，选择在新疆棉田举办这场大秀？这其中的渊源与脉络，在这场大秀中被一一揭晓。茵曼15年来一直专注于棉麻女装这一细分品类。从“舒适棉麻穿茵曼”的品牌定位，到棉花形象的品牌logo，可见棉花早已写入茵曼与生俱来的DNA。茵曼创始人方建华认为，作为一家主打舒适棉麻的中国品牌，力挺中国棉是茵曼义不容辞的责任。为了从源头打造更舒适的产品，他带领茵曼不懈寻求更高质量、更高标准的中国好棉原料。今年4月，茵曼终于找到了棉花标准领域的“国家队”——国棉CCIA。
国棉CCIA长期致力于建构中国自己的棉纺标准体系、搭建中国棉花全产业链平台，并以提升中国棉花产业国际竞争力和市场话语权为重任。茵曼与CCIA签署战略合作协议，成为了首批高标准国棉CCIA认证品牌，开启了从种子到棉花、纱线、面料等全产业链条数智化、高标准化应用。这是茵曼发展史的关键一步。付广所长在大秀致辞中表示，中国棉花约占全球总量的24%，其中，新疆原棉全国占比90.2%。“世界棉花看中国，中国棉花看新疆”的局面已经形成。可以说，新疆棉就代表了中国棉。棉花产业关乎国计民生，茵曼认为对中国棉的支持不应随话题热度的消褪而松懈，而须从量到质、久久为功，真正在全球市场打造“中国棉”品质国货，助力中国棉花引领世界级标准。正因如此，此次茵曼选择携手中棉所及国棉CCIA，将秀场搬到了新疆棉田。（中国农业科学院棉花研究所所长、国家棉花产业联盟理事长李付广）对于茵曼来说，民族情怀和趋势红利的加持毕竟是一时的，产品、渠道和品牌的“内功”才是长期的支撑，对于中国棉的支持，也不应仅仅停留在口号。茵曼一直以实际行动力挺中国好棉，产品80%棉材料来自天然、优质的新疆长绒棉，国棉CCIA全程质量管理体系严格把关，从源头保障面料的舒适。中国棉的时尚可能性，也在本次大秀新品的创新设计中得到绝佳演绎。新品大量采用优质新疆棉与天然麻料，并突破棉麻服装场景边界和刻板印象，覆盖田园度假、文艺通勤、田园轻户外。环保亲肤的面料中，融入国潮的东方意韵和现代时装的简约轻盈，将由外而内的舒适，延续到职场、休闲、户外等多元生活场景中。有了好原料、好设计，还要有好工艺、好标准来落地“让时尚更舒适”的品牌使命。茵曼产品均采用无感唛工艺，亲肤不刮肉。成衣通过洗水工序，使得布面更蓬松、穿着体感更柔软。从一朵优质的中国棉落地成衣，每一件茵曼棉麻服饰，还要经历128道严苛工序，60+测试项。一丝一缕，一针一线，茵曼以国棉诠释舒适之源，以设计演绎文艺之美，以工艺传达匠心之本，用更好的原创设计和产品体验打造国货之光。同时，茵曼多年来全线打造数智化能力，在“店铺+电商+私域”全域零售模式的加持下，全面提升了经营效率。茵曼5.0版全新店铺形象，也紧扣棉花元素，从视觉、触觉、嗅觉等多维度升级顾客逛店的舒适体验。从产品到空间，一切皆为舒适而生。茵曼近年来发力品牌升级的投入成果斐然。目前，茵曼累计售出的棉麻制品超2亿件，拥有3000万粉丝，在全国开设了近600家门店，成功地以舒适棉麻艺术让中国棉“遍地开花”。从一个初代电商品牌，历经周期成长为线上线下齐开花的头部品牌，茵曼在女装这个日新月异、竞争激烈的赛道上能够越战越勇、越战越强，其韧性恰如中国棉一般。
未来，茵曼会继续长期以行动支持以中国棉为主的国产原材料，并根据市场侧和消费测的趋势变革，不断逐光而行，弄潮而上。“茵曼将以这次棉田大秀为起点，趁势而为，在中国文化自信、时尚产业自信、品质自信的新时期，迈向国民棉麻品牌新的征程，” 方建华在大秀致辞中表达了以国货之光致敬中国棉的愿景，“以中国之美，强中国之梦。”
经此“逐光之旅·致敬中国棉”棉田大秀创举，茵曼既为品牌升级写下了全新的里程碑，也为中国棉、中国时尚产业的高质量发展灌注了全新的能量。伴随着年轻人拥抱自然、拥抱松弛感、拥抱中国风的趋势愈演愈烈，茵曼差异化的舒适棉麻和文艺基因，更将发挥无限潜力。相信在国棉品质标准的加持下，茵曼将成为“中国棉”国货之光角逐时尚舞台的耀眼代表。逐光之旅，未完待续。
