618专题 | 从Q1新消费“新”趋势，抢先看618“新”变化

疫情的影响下，人们衣食住行都发生改变，新的消费风尚也由此诞生。

1-3月社消零售总额增势良好，吃、穿、用、住、行等消费需求持续释放。在“消费提振”的背景下，2023年3月社会消费品零售总额同比增速10.6%。从品类上看，除饮料外，其他快消品类均保持正向增长。

吃点好的，懒人生活催生新业态。烹饪美食的准备工作复杂、制作过程较长，对火候调味等都有较高的要求。在“精致懒宅”的风口之下，加之疫情的驱动，预制菜的潜力被全面激发。

单人乐活的生活模式在年轻人中成为常态。从一人食到一人居、一人游，涉及到的产业覆盖面逐渐扩张，众多企业、商家也争相加码。单身公寓、小户型房产、自助健身房、单人出游等产业受到广泛的关注与欢迎。

随着社会生存压力的增大，人们在消费上也开始追求情绪治愈，从各类解压、治愈视频，到新兴的Tufting、阳台种菜，再到聊以慰籍的Comfort Food，自我疗愈的需求正在激发“解压经济”的新活力。

此外，“情绪治愈器”宠物消费市场也因此风生水起，从宠物的出生到日常起居，从吃食玩乐到医疗殡葬，宠物经济成为市场新热潮。

2023，人们好像不再“从众”和“跟风”，开始更注重“自由”和“自我”。反向旅游、人间清醒式购物、高质量护肤、硬核养生都在传达着当代人对生活的新态度。

人们不再只崇尚精美的包装或新颖的外观造型，开始回归理性购物。1-3月各品类国产头部品牌销售额“回暖”，美妆个护头部国产品牌复苏。各品类的国产头部品牌销售额均实现环比上升。运动户外与日化家清行业爆品数量占比TOP5的国产品牌的爆品打造能力显著，爆品数占全行业的20%左右。与2月的爆品数量相比，3月国产头部运动户外品牌的爆品数增速尤为显著。在消费者在选购商品时，可对比、选择的渠道也日渐增加，平台之间的壁垒从商品品类，向更高度的体验、品质等方向转变，人们消费形式越发“人间清醒”。