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双11隐藏数据分析、流量新洼地：逛逛、微信搜索广告…11月网商事件复盘



复

盘

总

览

国内双11大促结束，海外黑五网一大促结束，我们已经做过复盘，本月就不再复盘啦。我们来复盘一下11月互联网商业的那些事儿

看看网商新风向

● 网商新风向

  • 双11隐藏数据分析

  • 兴趣电商小数据

  • 发现流量新洼地：逛逛

  • 微信搜索广告上线

● 品牌IP联名

  • moody X AYAYI

  • 喜茶 X Girlcult

  • 时间小妮 X 星菲猫

  • 优酸乳 X 悲伤蛙

  • 麦咖啡 X 每日黑巧

网商新风向


  • 双11隐藏数据分析

11月11日，在第14个天猫双11当天，阿里巴巴集团发布《2022天猫双11社会价值报告》。《报告》透露了两组数字：过去一年淘宝净增120万商家，00后创业商家数近100万。

再看看今年双11的总体数据：

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网商观点

尽管今年直播电商在双11期间打得火热，但从大盘来看，还是“传统”电商占据大头，从00后商家涌入淘宝平台的数字，无不反映出淘宝平台的综合消费指数。

而品牌/产品方在电商的发展，依然要在综合电商平台打好基础，在综合电商还未站住脚跟，而希望通过直播电商进行“弯道超车”，可能并非是一条发展电商的捷径。

  • 兴趣电商小数据

抖音公布了小众圈层的热度榜：
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再看一下天猫双11的小品类战绩：

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网商观点

兴趣电商概念在行业中出现了2年，这类小众的爱好，更能体现出年轻群体真的兴趣点，品牌/产品方抓好一个细分、小众兴趣，一旦打中群体的兴趣点，即可俘获一批忠实粉丝，而这类小众兴趣，更容易让品牌形成小众品牌心智。

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  • 发现流量新洼地：逛逛

今年天猫双11，超过1000位专业领域内容达人集体入驻淘宝逛逛。双11期间，“双11大咖带你逛”已经产生近150位内容被用户浏览100万次以上、近10位内容被用户浏览1000万次以上的垂直领域创作者。

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自2020年逛逛作为淘宝APP首页一级入口推出后，就迅速成为消费者在淘系重要的了解商品卖点、使用评价的阵地。一位熟悉逛逛的人士表示，今年逛逛将重点在时尚、美妆、美食、数码、运动等领域上持续发力，建设专业内容创作者生态。

网商观点
同样是内容营销，逛逛的定位几乎与小红书重叠，而品牌若能在小红书上玩儿的转，那同样在逛逛就能直接复制，品牌/产品方不妨趁着逛逛目前为内容创作者提供的流量与福利支持，迅速抢占一波流量红利。


  • 微信搜索广告上线

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为满足广告主在搜索场景下的营销诉求，微信广告推出微信搜索结果广告，支持竞价推广能力，助力广告主实现高效曝光与转化。重点整理如下：
1、支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词，还可使用「以词拓词」能力拓展更多相关词；
2、支持6大推广目标，包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广。
3、支持原生推广页、微信小程序、自定义链接3种落地页类型。


网商观点
又是一个新的流量来源，品牌词、通用词在搜索上建议品牌/产品方运用好长尾词，通过商品推广及品牌活动推广，最终让流量落到小程序上。


品牌联名IP


本次品牌联名选取的是11月中具有优秀传播性的营销代表
保持八卦的心态，顺便蹭蹭八卦的热度；

  • moody X AYAYI

  • 喜茶 X Girlcult

  • 时间小妮 X 星菲猫

  • 优酸乳 X 悲伤蛙

  • 麦咖啡 X 每日黑巧



  • moody X AYAYI

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  • 喜茶 X Girlcult

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  • 时间小妮 X 星菲猫

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  • 优酸乳 X 悲伤蛙

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  • 麦咖啡 X 每日黑巧

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OK
以上就是

11月网商市场复盘

散会！


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