增量已不再！下沉进尾声！2021下半年流量市场路在何方？

2021年已过半，在移动互联网渗透率基本封顶的大势下，消费互联网的增长再次承压，面临新的机遇与挑战。数据显示：2021上半年，中国移动互联网活跃用户规模达11.57亿，但依旧未超过2020Q2的流量峰值（11.61亿）；日均使用时长也从2020Q2的6.18小时回落至5.8小时。

后浪、银发成为最后蓝海

下沉市场开发完毕

2021年Q2下沉市场网民占比达56.8%，进入存量竞争阶段，增长乏力。一线、新一线及二线城市，网民占比均有小幅上升。下沉市场网民数量：6.57亿。

短视频直播呈持续增长态势

在兴趣电商与信任电商的背景下，2021年短视频和直播呈现持续增长态势。

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

2021上半年直播电商行业在主播发展模式、内容形式与场景玩法、直播货品等多方面继续升级。在长期主义成为直播电商发展主旋律的当下，企业自播日益流行。

随着行业监管叠加政策扶持，以及经济稳健增长、技术不断发展成熟等，2021年直播电商行业迎来发展的黄金时期，并呈现“规范化、品质化、常态化”的趋势。

靠流量蹿升提高GMV的思维已逐渐失效，“天花板”确定来临。其中，两端用户市场增长明显，“后浪”和“银发” 可能是移动互联网最后的蓝海市场，下沉市场增长乏力，6.57亿“下沉网民”竞逐接近尾声。与此同时，2021年被认为是反垄断大年，在政府的规范下，“赢家通吃”、“巨头垄断”的丛林法则不再适用。

增量不在怎么玩？

2021年运营玩家要如何突破重围？有哪些新的发展空间值得关注？品牌又要如何借助短视频直播平台推广，实现品效合一？当市场增量不再，行业玩家如何存量运营？面对政策监管，传统巨头如何应对并保住流量基本盘？9月14日，2021 IEBE 短视频直播解痛峰会 为你揭秘移动互联网与短视频直播的最新真相。