短视频用户争夺进入白热化，品牌如何选择平台？

用户端的行为是驱动直播电商发展的最重要因素。考虑同样是进入直播电商的场景，用户启动传统货架电商App和短视频App的初始意愿并不相同。用户在淘宝等货架电商购物类App的使用时长中，消费目的性更明确，而在抖音、快手等短视频App的使用时长中娱乐目的性更强。因而，用户在短视频平台的活跃度、停留时长及时长分布将成为决定短视频平台电商交易额的基础变量。

短视频应用整体用户渗透率已接近90%。根据中国网络视听节目服务协会正式发布《2021中国网络视听发展研究报告》截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。在各细分领域中短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿。从渗透率来说，短视频已经成为了移动互联网普及率极高的基础应用之一。

在高渗透率的基础上，短视频用户争夺更加白热化。从独立App的用户数据来看，根据快手的2021年一季报，其独立App的平均DAU为2.95亿，同比增长16.6%，平均MAU为5.20亿。同比增长5.0%；抖音方面，从第三方数据来看，其主站2021年一季度平均DAU5亿左右。从两大短视频App的活跃数据来看，短视频平台新增用户增长已经开始放缓，未来抖音和快手之间对存量用户的争夺将更加激烈。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》数据，截至2020年12月，我国互联网短视频的用户人均单日使用时长达125分钟，已成为互联网娱乐领域平均在线时长最高的应用。

从快手披露的2021年一季报数据来看，快手国内APP2021年一季度的人均单日时长为99.3分钟，同比增长16.5%，环比前一季度增加9.4分钟。由此可见，当前短视频应用用户单日时长已进入一个半小时以上的范围。接近一部长视频电影的观看总时长。如何在这样的高基数之上继续实现用户停留时间的增长，是短视频平台亟待跨越的瓶颈。