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短视频用户争夺进入白热化,品牌如何选择平台?

作者:网商小编
文章附图


用户端的行为是驱动直播电商发展的最重要因素。考虑同样是进入直播电商的场景,用户启动传统货架电商App和短视频App的初始意愿并不相同。用户在淘宝等货架电商购物类App的使用时长中,消费目的性更明确,而在抖音、快手等短视频App的使用时长中娱乐目的性更强。因而,用户在短视频平台的活跃度、停留时长及时长分布将成为决定短视频平台电商交易额的基础变量。


短视频活跃用户新增主要来自存量争夺

短视频应用整体用户渗透率已接近90%。根据中国网络视听节目服务协会正式发布《2021中国网络视听发展研究报告》截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,较2020年6月增长4321万,网民使用率为95.4%。在各细分领域中短视频的用户使用率最高,为88.3%,用户规模达8.73亿。从渗透率来说,短视频已经成为了移动互联网普及率极高的基础应用之一。

在高渗透率的基础上,短视频用户争夺更加白热化。从独立App的用户数据来看,根据快手的2021年一季报,其独立App的平均DAU为2.95亿,同比增长16.6%,平均MAU为5.20亿。同比增长5.0%;抖音方面,从第三方数据来看,其主站2021年一季度平均DAU5亿左右。从两大短视频App的活跃数据来看,短视频平台新增用户增长已经开始放缓,未来抖音和快手之间对存量用户的争夺将更加激烈。


短视频已成为在线时长最高的互联网应用之一

根据《2021中国网络视听发展研究报告》数据,截至2020年12月,我国互联网短视频的用户人均单日使用时长达125分钟,已成为互联网娱乐领域平均在线时长最高的应用。

从快手披露的2021年一季报数据来看,快手国内APP2021年一季度的人均单日时长为99.3分钟,同比增长16.5%,环比前一季度增加9.4分钟。由此可见,当前短视频应用用户单日时长已进入一个半小时以上的范围。接近一部长视频电影的观看总时长。如何在这样的高基数之上继续实现用户停留时间的增长,是短视频平台亟待跨越的瓶颈。


回到题目:品牌如何选择?

短视频发展已经进入存量市场,但市场仍有很大空间值得品牌去挖掘,用户观看时长也在保持继续增长的趋势。

2021年,短视频成为品牌发展一个必不可少的工具,不仅在平台上要做取舍,视频风格、形式也需要品牌亲自下场试错,究竟可以怎么去做?

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