短视频用户争夺进入白热化,品牌如何选择平台?用户端的行为是驱动直播电商发展的最重要因素。考虑同样是进入直播电商的场景,用户启动传统货架电商App和短视频App的初始意愿并不相同。用户在淘宝等货架电商购物类App的使用时长中,消费目的性更明确,而在抖音、快手等短视频App的使用时长中娱乐目的性更强。因而,用户在短视频平台的活跃度、停留时长及时长分布将成为决定短视频平台电商交易额的基础变量。 短视频活跃用户新增主要来自存量争夺 短视频应用整体用户渗透率已接近90%。根据中国网络视听节目服务协会正式发布《2021中国网络视听发展研究报告》截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,较2020年6月增长4321万,网民使用率为95.4%。在各细分领域中短视频的用户使用率最高,为88.3%,用户规模达8.73亿。从渗透率来说,短视频已经成为了移动互联网普及率极高的基础应用之一。 短视频已成为在线时长最高的互联网应用之一 根据《2021中国网络视听发展研究报告》数据,截至2020年12月,我国互联网短视频的用户人均单日使用时长达125分钟,已成为互联网娱乐领域平均在线时长最高的应用。 回到题目:品牌如何选择? 短视频发展已经进入存量市场,但市场仍有很大空间值得品牌去挖掘,用户观看时长也在保持继续增长的趋势。 2021年,短视频成为品牌发展一个必不可少的工具,不仅在平台上要做取舍,视频风格、形式也需要品牌亲自下场试错,究竟可以怎么去做? 2021年9月14日,广州,2021 IEBE 短视频直播解痛峰会上,我们不仅邀请了行业里短视频大佬来分享,同时直播、私域流量、Z世代研究报告也会一同上场,为行业解开短视频与直播之痛! |