跨境三人行 | 第13弹：“产品出海”到“品牌出海”的出圈秘诀

1、从跨境卖家向品牌卖家转变的难度在哪里？

A：品牌是一个行业发展到一定程度后，自然而然会出现的阶段，对卖家来说考验的是在短时间内对品牌体系迅速打造，包括产品设置、品牌营销品牌形象等等。是对运营者的综合考验也是对其跨学科能力的考验。从铺货向品牌转变，对许多跨境卖家来说是一个门槛，对卖家的管理能力是不同维度的要求，能力没有及时跟上，就是会出现问题，也是行业发展的自然规律。

A：近两年品牌营销费用还处于比较低的，品牌还是有机会的。竞争开始于产品、终止于品牌。只要某个类目处于异常激烈的竞争环境，品牌就会出现，后续其他品牌陆续跟进，形成新的竞争格局。

3、怎么做好品牌？

A：品控、创新体验满足消费者“虚无缥缈”的需求、触达更多人群，都是做好品牌的方法，具体也要看运营者对品牌的把控能力。