跨境资讯 | 亚马逊Prime Day已确定！新一轮价格战开始打响？

作者：网商小编

2021年6月2日，亚马逊全球开店今日宣布，亚马逊Prime Day将于6月21日、22日全球举行。

亚马逊Prime Day价格战6月开始已全面爆发！

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在此次大促来临之前，超低价产品已经随处可见，出现9.9、6.6包邮的产品非常多，各个类目都已经有了价格战的趋势。

“价格战”一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为，其主要内部动力有市场拉动、成本推动和技术推动，目的是打压竞争对手、占领更多市场份额、消化库存等。

在亚马逊宣布大促日期前后出现价格战主要有以下几个原因：

前段时间头部卖家的主账号被封，导致他们的资金链断裂，需要通过这种低价格快速把产品销出去来回流资金。

亚马逊FBA对库容的调整，不少卖家开始清理销量差的产品，低价抛货或猛开广告，一方面希望腾出空间加快回款，另一方面希望下次调整库容能够上涨，由于库容引起的全行业清仓大甩卖，整体客单价会开始剧烈下滑。

新卖家大量涌入，新卖家发展空间有限，许多新人一进来就对半定价，高举CPC，通过这种低价格的方式来快速进入市场。

死守原价的卖家订单不断下挫、排名不保，只能被迫加入降价大军。

适当的竞争有利于整个市场的发展，但是低价竞争毕竟是走不远的，一位卖家说“现在是品牌和精品卖家的时代，已经不是靠一个产品吃一辈子的时候了。”大多数人确实只能比较依赖低价格来提升转化率，而效果的话也是短时间可以看到的。没有人愿意做亏本的生意，需要卖家考虑是否真的适用自己，怎样核算投入与产出、广告占比、退货损失比、头程成本、亚马逊仓储费占比等等，背后的诸多细节问题都是卖家要考虑的因素。

价格战很残酷，会让一些缺乏竞争力的企业被淘汰，虽然残酷竞争不一定就是恶性竞争，但大家还是要非常慎重的考虑是否要加入低价格这个行列之中。