广东省网商协会
GUANGDONG E-BUSINESS ASSOCIATION

视频号直播功能私享笔记,拿走不谢~

近日,我会组织会员伙伴开了一场有关微信视频号直播功能的“私享会”,得到了大家的热烈反响,会员朋友们纷纷踊跃参与~

据悉,微信视频号直播自今年10月开放测试,近期微信视频号又有重大更新,上线了诸多功能,活动上探究了未来视频号直播的方向、视频号最新功能及未来微信视频号与直播运营的定位方向。

现小编将现场笔记分享如下:



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一点笔记

微信视频号基于社交关系,视频号的流量裂变机制(我的朋友能看到我在看/看过的直播,我朋友能看到我点赞的短视频

视频号直播可以小窗看(不会打断)

与公众号、红包、微信小店、朋友圈广告、小程序等都已/在打通(辐射全微信生态)

视频号/直播可以在朋友圈进行推广(投放)

附近的直播利于线下门店对周边用户的引流(新功能)

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一套打法




私域流量运营,已经成为了许多类目电商营销的关键。微信视频号直播的裂变机制,可实现从公域转化流量。小程序、企业微信、微信群是不少企业管理自己私域流量的工具,不妨可以在直播中通过各种形式(直播可变小窗)将粉丝引流到自己的私域池,再在私域池里完成交易。

举个例子:某化妆品牌在视频号直播时,就通过不违规的方式让观众添加客服微信,然后通过小窗,客服与直播主持相互配合,完成交易;某珠宝品牌,也是在直播的时候,通过不违规的方式与在线观众直接建立了微信群,通过下播之后的群互动,在群内完成了交易。


一些定位

原生微信可以看做是一个比较注重私密沟通的定位,那视频号则是一个公开信息的渠道

从视频号目前的态势来看,微信生态内不断为视频号开放,在一次次更新中,各种功能都为视频号开放了链接,而直播功能也是各项功能逐步齐全,与其他短视频直播平台看齐。而视频号通过好友点赞自己可见,好友在看直播视频号置顶的流量裂变机制,使得微信视频号与其他平台有着本质上的区别:任何个人、企业都能参与视频号与直播。视频号的去中心化非常明显,只要内容优质,通过朋友圈不断裂变可以迅速在公域中获取流量。



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一个群体

现场有许多会员伙伴有相同的问题,什么类型的号适合做视频号直播?

微信是保持开放的态度对待这件事,欢迎任何类型的个人、企业来开通视频号或者开通直播。而微商、公众号大V这类有丰富私域流量的号在不可否认在做视频号与直播时会有一定优势。



一些对比


相对于其他短视频平台,视频号与直播的裂变机制使个人、企业在运营视频号或直播是可直接冷启动,不需要粉丝基数,也不用买量。

相对于微信生态里其他有直播功能的产品,许多有直播功能的产品是顺应需求去做的,微信视频号是目前微信生态全力去推动的一个功能。



一个耐克


微信生态许多功能的发展都呈一个“耐克”型:一开始非常受关注,推出一段时间后关注度持续下降,再到后期逐渐爆发。所以希望个人、企业做视频号或直播时能沉下心来,用心做内容,最后迎接暴发、迎接红利,与微信共同成长。


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现场实际还聊了许多内容,比如视频号里的推荐机制、其他平台禁止但视频号没提到规定、其他平台看不到视频号能看到、其他平台看得到但视频号看不到的内容,是不是说的太多了?
想入私享局?加协会小秘书,确认过眼神,你是我的人!




以上所有内容均根据网商小编回忆整理,不代表当天实际讨论内容!




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